Gongchuang Brand Planning Organization, foundation in Shenzhen, is a organization with a characteristic of " Creat the brand for Chinese enterprise". We are Specialing in Brand planning, Advertising, Marketing, Designing etc..We are concentrating on the brand studies, the brand creates the profession adviser that set up, the brand communication, expansion and brand management design plans organization . | |||
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共创是一家专业从事品牌策划、营销策划、广告策划、形象设计、产品上市推广、包装设计、广告设计、VI设计、LOGO设计(标志设计)、活动策划、影视制作、媒介代理、管理咨询和网络传播等服务的综合性品牌策划机构,位于127陈设艺术产业园,是国内最早成立的品牌策划设计机构之一。 共创品牌,共赢天下! 多年来,共创策划本着“与客户双赢”的目的,以先进的品牌营销思想、专业的人才和以创造性的智慧为众多企业提供了优秀的品牌规划、营销策划、上市推广和商业设计服务,成功地创造了一个又一个奇迹。 我们服务过的有招商银行、奇胜电器、中国电信、康师傅、雀巢、杜康、五粮液、青岛啤酒、澜沧江啤酒集团、今世缘酒业、九阳小家电、日立电器、陈李济药业、奥迪汽车、广汽本田、滇红集团、金健米业、正虹集团等,他们的快速发展与成长,见证了共创的实力! 一向以创新出众的招商银行,在竞争日趋激烈的今天,为实现战略转型,加强零售业务,以期再创佳绩。2005年,在我们的协助下,进一步细分客户,推出“伙伴一生”金融计划,对零售产品和服务进行整合。我们为招行“伙伴一生”金融计划进行了系统的规划设计,以鲜明独特的形象隆重推出,并采用整合传播手段进行全面推广。 我们为奇胜电器进攻大众消费市场时,以奇胜创立80周年为契机,宣扬品牌悠久的历史、辉煌的业绩,高科技塑造的优良品质,在降价促销的同时保证了品牌价值的保值增值,导演了一场轰动全国的“电器开关板淘汰赛”,一举夺回了内地民用市场的失地。 江苏酒业三强之一——今世缘酒发展至2004年,进入了市场不振的低谷。我们应邀对今世缘酒进行了诊断,发现其品牌进入了延伸误区,于是进行了品牌重新定位和品牌形象的梳理,提出应打造专业的婚宴酒品牌,让今世缘就是美满姻缘的见证,提炼了“"美满姻缘,今世缘”的推广口号,并成功推出专门针对婚宴的新产品——今世缘婚宴酒。 更多案例,恕不能一一尽列,请点击各案例分类了解详情!
怎样策划一个好产品? 对于企业来说,为顾客提供产品(服务行业则是服务项目)是企业存在的唯一理由,企业怎样才能打造出一个能够带给顾客真正的利益、长期受到顾客欢迎的产品,是企业获得成功的基石。 属于产品本身的失败因素有: 要策划一个好产品,要做好几个方面的工作: 一、新产品的开发 新产品是指对老产品进行改良,或者运用国内外先进的高新技术成果,完全采用新材料、新技术原理、新设计构思的新产品。在全国范围内第一次研制并生产的新产品为国家级新产品,在省、市范围内第一次研制并生产的新产品为省、市级新产品。 1、新产品的开发途径 新产品可以从几个方面去开发: 2、新产品并非都是受到市场欢迎的好产品,成功的新产品要满足以下条件: 3、特别需要指出的是: 为什么保健品卖不过化妆品?效果不明显就是保健品的软肋。化妆品是解决面子问题,非常重要,而且见效快,涂抹完毕立刻光滑细腻、平添几分魅力,而吃上十几天美白的保健品也难见到什么感觉。 所以成功的产品往往有一个重要的特点就是效果感强,这样才会让顾客相信产品的功效,形成重复购买。如何让消费者感到产品有效果呢?就要找出消费者服用产品后的各种身体反应,作为产品效果的外在标志。例如糖尿病人老盯着血糖的下降判断治疗的效果,所以很多降糖的保健食品就添加西药制造这种效果,让糖尿病人真的以为这种产品可以根治糖尿病,从而坚定不移的吃下去,直到住院还不醒悟,这种做法当然不可取。其实还是有很多方法让糖尿病人相信产品的效果的,因为糖尿病人是全身的综合症状,可以引导病人体会身体的各种变化,如体力、睡眠、饮食改变、小便的次数等等,告诉患者这些都是对病情的改善。 二、品牌定位 定位(Positioning),就是根据公司拥有的技术手段,分析公司的财务、销售、生产、市场及储运的能力,确定取得最优的目标市场的策划过程。市场定位越集中,市场越狭窄,越容易控制。王志刚讲,准确的定位是成功策划的关键。 定位错误,会使产品无法为目标消费者提供它们所需要的价值。 三、产品包装 包括产品的概念提炼,商品名称,商品规格,内、外包材的选择,外包装的设计。 A、产品命名,是非常重要的一环。就像一个女孩子,叫柳小花和柳如烟给人的感觉是不同的。好的产品名本身就是一个直白的广告语,直截了当的表明产品的独特之处,还能给消费者以积极的联想。 B、产品概念是指在营销传播中,我们总结出产品的某些方面的特点,并根据市场以及消费者的需要进行理论加工,用一个简练的词语或者短句命名,成为让消费者接受的一个理由。Philips kottle认为“产品概念是用有意义的消费者术语进行表述的对产品的构思,是产品创意经筛选后根据营销需要发展而成的”。 C、包装设计。外包装是最直接与消费者接触的媒体,一个醒目、视觉冲击力极强的产品包装十分有助促进终端的购买,如果再能在陈列时达到生动化,它就是一支非常优秀的广告。好包装自己会说话,要达到在狭窄的空间里做到最大化传递有效信息,产品包装必须能在众多的产品当中“跳”出来。 (更多内容,请点击浏览专家专栏文章。)
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