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整合营销下的公关新锐器:公关新闻策划 公关新闻策划、企业新闻策划,俗称“新闻炒作”、“软性宣传”,作为一种新兴的营销、公关手段,从它出生的那一天就处在风头浪尖,一直饱受非议;但因为它的投入产出比与广告等方式相比具有无可比拟的优势,因此得以高速发展。许多成功的企业如海尔、联想、科利华、农夫山泉、搜狐等公司都曾利用它或塑造了良好的品牌形象;或带来了不错的销量;或带来了很好的股票市值,或是在融资、合作中赢得了极好的价码。最典型的则是“脑白金”,经济窘迫、无多少广告费的前期几乎是靠“软性文章”得以在战乱纷争的保健品市场迅速打开销路,取得不俗战绩。 新闻策划是一个有目的的行为,有目标才会有方向,目标是新闻策划者的“旗帜”。 新闻策划的目标主要解决这些问题:为什么要做新闻策划?新闻策划沟通传播的对象是谁?要达到什么效果?目标定下来以后,接着就可以进行策划,写作,选择新闻媒体。 在实践中,还将设定可检核的具体目标:如发表多少字,在哪些媒体上发表?一般性报道多少篇?重头报道多少篇?在什么时间内?诸如此类,在具体设定时注意要有量化的标准,但同时要注意,新闻毕竟与广告不同,其可控制性较弱,将受到新闻价值、新闻稿件的好坏、媒体本身版面紧张程度等方面因素的影响。对于这个矛盾,在实践中多用一定的幅度来解决,如规定在一定时段、最高限和最低限的字数。 目标设定时一定要注意如下问题:
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